Coraz częściej na zakupy wybieramy sklepy osiedlowe. Czy to zmierzch hipermarketów?

Duże sieci w świętokrzyskim

Duże sieci w świętokrzyskim

- Kaufland - 2 hipermarkety
- Tesco - 2 hipermarkety, 10 marketów
- Real - 1 hipermarket
- E. Leclerc - 1 hipermarket
- Lewiatan - 43 sklepy
- Robert - 14 sklepów osiedlowych
- Carrefour - 3 sklepy osiedlowe
- Żabka - 40 sklepów osiedlowych
- Biedronka* - 30 dyskontów
- Groszek - 58 sklepów osiedlowych
- Lidl - 9 dyskontów
- Aldi - 1 dyskont
* dane tylko z miast powiatowych
Źródło: dane z sieci handlowych

Ekspansję na świętokrzyskie planują takie sieci handlowe jak Żabka i Groszek, które już mają w regionie po kilkadziesiąt sklepów. Rozwija się świętokrzyska sieć Lewiatan i nasza rodzima Robert ze Starachowic. Wszystkie to typowe sklepy osiedlowe.

- Dobra lokalizacja ma bardzo duże znaczenie. Druga sprawa to konkurencyjność oferty. Robiąc zakupy do naszej sieci staram się zapewnić klientom o wiele większy wybór różnych marek i gatunku tego samego towaru. To sprawa konkurencyjności wobec dużych marketów, które właśnie tym przyciągają klienta - mówi Robert Dryja, współwłaściciel sieci sklepów spożywczych Robert. Starachowicka firma otworzyła ich w całym regionie 14.

SPECJALNY KLIENT

- Widać, że klienci po okresie zachwytu supermarketami jakby powoli wracają do sklepów osiedlowych. U nas tracą mniej czasu na zakupy, też spotykają się z różnego typu ofertami promocyjnymi, a towar oferowany przez prywatne osiedlowe sklepy jest zwykle zdecydowanie lepszej jakości niż hipermarketowy. Ważne jest też to, że u nas "stały klient" jest rozpoznawany, często ucina sobie pogawędki z właścicielem sklepu czy obsługą - mówi Andrzej Ławicki ze Zrzeszenia Handlu Prywatnego i Usług w Kielcach.

Właśnie to poczucie bycia "klientem specjalnym" zdaniem Andrzeja Kościołka, socjologa i nauczyciela akademickiego z Kielc, wymiata nas z hipermarketów.

- Robienie zakupów w hipermarketach jest demokratyczne i anonimowe. W takim molochu trudno czuć się kimś specjalnym. Tymczasem u nas już powstała grupa osób, które jest stać na dokonanie wyboru i poszukanie może ciut droższego sklepu, ale dającego to poczucie bycia specjalnym klientem - mówi socjolog. - To wiąże się także z tym, że nasz styl życia zaczyna być postmaterialistyczny, w którym kładziemy nacisk już nie tylko na "mieć".

ALE TEŻ CENA

Co jednak jeśli kogoś na "mieć" i wybór towaru nie stać? To skutecznie wykorzystują sieci dyskontowe i sieci hipermarketów, które coraz częściej posługują się markami własnymi - tańszymi odpowiednikami produktów ekskluzywnych.

- Widzimy takie zapotrzebowanie, dlatego otwieramy coraz więcej osiedlowych marketów oferujących pełną gamę produktów dyskontowych. To 770 produktów w niskich cenach i sprzedawanych pod naszymi markami - wyjaśnia Michał Sikora z Tesco. W świętokrzyskim są 2 hipermarkety sieci i 10 marketów osiedlowych.

Typowych dyskontów w naszym regionie wciąż jednak nie jest wiele. Biedronki największej sieci w Polsce - która ma na terenie kraju na ponad 1500 sklepów - około 30.

- Podział administracyjny kraju i naszej firmy się nie pokrywają, trudno podać więc konkretną liczbę Biedronek w regionie świętokrzyskim - mówi Paweł Tymiński, rzecznik JMD SA, mającej sieci Biedronka i Jmd.- Szukamy jednak kolejnych lokalizacji starając się wykorzystywać możliwości jakie tworzy rynek. Na ten rok planujemy otwarcie około 120-150 nowych sklepów i wśród nich są także sklepy w regionie świętokrzyskim.