MKTG SR - pasek na kartach artykułów

Bublowi nie pomoże nawet reklama

Ewa Kurzyńska
Można zrobić świetną kampanię i wypromować bubel, jednak jeśli produkt rozczaruje, to konsumenci więcej po niego nie sięgną.

- W nagrodzonej reklamie produkty Zelmeru poddawane są morderczym testom, które gładko przechodzą. Skąd taki pomysł?

- Przygotowanie kampanii poprzedziły analizy tego, jak Zelmer postrzegają konsumenci. Kojarzyły im się z solidnością i trwałością. Postawiliśmy na te atuty i to był strzał w dziesiątkę.

Reklamy podniosły sprzedaż i na lepsze zmienił się wizerunek marki. Przed kampanią klienci opisywali firmę jako nudnego, ale solidnego 50 - 60 latka. Teraz kojarzy się z towarzyskim i dowcipnym młody mężczyzną z sąsiedztwa.
- Badania, analizy... Chwytliwe hasło reklamowe już nie wystarczy, by sprzedać produkt?

- Hasła i pomysły są ważne, ale to jest finalny etap naszej pracy. Wcześniej trzeba dowiedzieć się, jak myślą konsumenci i czego oczekują? Dopiero wtedy, opracowujemy komunikat, który ma szanse zawładnąć umysłem konsumenta, wymyślamy scenariusz i wybieramy moment emisji reklamy.

Jeśli na wszystkich etapach dokonamy odpowiednich wyborów, mamy szanse na sukces. Pod warunkiem, że reklamujemy dobry produkt.

- W sprzedaży złego produktu nawet dobra reklama nie pomoże?

- Na dłuższą metę nie. Konsumenci nie są głupcami. Można zrobić świetną kampanię i wypromować bubel, który wszyscy kupią. Jednak, jeśli produkt ich rozczaruje, to więcej po niego nie sięgną.

Takie straty są trudne do odrobienia, bo zawiedzione zaufanie konsumentów trudno odzyskać. To bardzo kosztowne, a czasami wręcz niemożliwe.

emisja bez ograniczeń wiekowych
Wideo

Strefa Biznesu: Praca sezonowa. Jaką umowę podpisać?

Dołącz do nas na Facebooku!

Publikujemy najciekawsze artykuły, wydarzenia i konkursy. Jesteśmy tam gdzie nasi czytelnicy!

Polub nas na Facebooku!

Dołącz do nas na X!

Codziennie informujemy o ciekawostkach i aktualnych wydarzeniach.

Obserwuj nas na X!

Kontakt z redakcją

Byłeś świadkiem ważnego zdarzenia? Widziałeś coś interesującego? Zrobiłeś ciekawe zdjęcie lub wideo?

Napisz do nas!

Polecane oferty

Materiały promocyjne partnera
Wróć na nowiny24.pl Nowiny 24